DeNA 剽窃記事サイト事件を受けて，改めて DuckDuckGo を推奨する

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無内容で嘘ばかりの低品質な記事を，手段を選ばない SEO で強引に検索結果の上位に表示させる。そしてその内容は他のサイトからの剽窃――言語道断です。

しかし間違えてはいけないのは，こうした行為をしているのは DeNA だけではないということです。DeNA の場合，「東証一部上場の大企業がこんなことをしている」ということ，また資本がきわめて大きいことからいわば成功しすぎたために，結果として世間の耳目を集めているだけであり，同様のことをしている企業および個人は星の数ほど存在します。DeNA が事業を畳むなり倒産するなりしたところで，第二第三の DeNA がその地位を引き継ぐだけです。

では，そもそもの原因はどこにあるのか？　考えるまでもありません。「ウェブでバカを騙すのはカネになる」から，これに尽きます。

スマートフォンやタブレットの急速な普及によって多くの人がウェブにアクセスできるようになった一方，消費者のリテラシ――知識，警戒心――は今なお未発達であり，コンテンツを提供する事業者との間には情報の非対称性が広がっています。人々は新しいツールで得られる情報を貪欲にむさぼっています。質は一切問われません。

多くのアクセスを得られるコンテンツである掲示板などのコピペブログの記事は，既にソフトウェアによる自動生成が一般的です。文章自体が自動生成であること，すなわちワードサラダであることさえあります。こんなあからさまなゴミであっても，多くの人々にアクセスされ，場合によっては読まれるのです。

資金力さえあれば，世論や消費行動の誘導を意図した偽情報を盛り込むことさえ，きわめて容易です。

この怒涛のアクセスをカネに変える魔法がアドネットワーク・アドエクスチェンジの広告です。これは広告出稿者と広告掲載者の間に入る一種の広告代理業であり，出稿者と掲載者が直接交渉や契約をせずに広告掲載ができるようになります。掲載者としてはページにちょっとしたタグを貼り付けるだけです。コンテンツの質なんてどうでもいいですし，かかるのは僅かなサーバ代・ドメイン代くらいです。あとは獲物が罠に誘い込まれて広告をクリックないしタップするたび儲けが生まれるのです。ゴミからカネが生まれる。なんと素晴らしい錬金術でしょうか！

そして，消費者が情報にアクセスするためにまず訪れる場所が検索エンジン [ref]この記事では本来の意味の検索システムとしての検索エンジンのことではなく，ウェブ検索サービスを提供するポータルサイトの意味でこの語を使っていることを註記しておきます。[/ref]であり，検索結果の上位に表示されることこそが，錬金術の効率を高める一番の近道なのです。

そのためには，なるべく文章を長くすることが最も効果的であり，同じ検索結果ページに表示される他のページに何か加えたような内容にすることによってアルゴリズムに「他のページより価値がある」と認識させて競り勝つことが重要です。ゆえに，他のサイトからの剽窃が多くなることは当然の帰結です。

もちろん，検索エンジンのプロバイダ，Google や Microsoft 等にとって，検索結果へのゴミ情報の氾濫は看過できるものではありません。提供する検索エンジンの価値を貶め，競合に対する競争力を失わせることにつながるからです。実際，時折アルゴリズムの改良によってスパムの排除が試みられています。

しかし，大手の検索エンジンプロバイダは同時に巨大な広告事業者でもあります。

たとえば Google はその収益の9割を広告事業から得ています。

先述の通り，検索エンジンに現れるスパムは広告収入が目当てであり，クリックにより出稿者から支払われる広告料の3割は Google 自身の取り分です。

つまり，抜本的な対策が困難であるばかりか，最小限度の対策に留めることによってこそ利益を最大化できる構造となっているのです。これらの広告表示には，広告を配信している同じ会社が検索エンジンとして収集した閲覧者の情報が利用されています。

加えて，検索エンジンは特定のひとつのサービスが圧倒的なシェアを握りやすい傾向があります。独占的な地位を得ているサービスは国により異なりますが，1位のサービスは80%以上のシェアを握っていていることも普通です。また，グローバルでは Google が約76%（2016年12月現在）を占めており，全体でも独占構造になっています。シェアが奪われる見込みがなく，またシェアを奪える見込みもなく，検索エンジンの間に競争が働かず，消費者に対するサービスの改善への動機付けが存在しないということも，こんにちの混沌とした状況に至った一因と言えるでしょう。

今のウェブ広告の仕組み自体が原因となって生まれている状況であるため，将来については悲観せざるを得ません。無内容なスパムに悩まされることがなくなるのは，金銭という動機付けが失われるとき，すなわち今のウェブ広告の仕組みが破滅するときであるので，これはかなり先になりそうです。

消費者にできるのは自らの行動に自覚的になることです。中身のないサイトに不用意にアクセスして収益をもたらすことのないようにすべきです。Firefox のユーザであれば Hide Unwanted Results of Google Search が役立つでしょう。

また，固定化したシェアを揺るがして検索エンジンプロバイダの間の競争を促すことも必要であるはずです。日本であれば Google や Yahoo! Japan の代わりにシェアの低い Bing を使うようにするだけでも違いますが，理想的なのは DuckDuckGo を利用することです [ref]同様の存在として Searx というものもあり，こちらもおすすめです。Searx は DuckDuckGo と違いサーバサイドのシステムそのものが自由ソフトウェア（AGPLv3）として公開されているのが特長です。ただしこちらは検索エンジンとしての独自性を志向してはおらず，既存の検索エンジンの検索結果を組み合わせて使用するメタ検索エンジン以上のものになることを意図したプロジェクトではありませんので，既存の検索エンジンに与えるインパクトは限定的でしょう。[/ref]。

DuckDuckGo はプライバシの重視と意図的な操作のない（フィルタバブルのない）検索結果を売りとする検索エンジンです。日本語での検索結果の品質はまだまだといったところですが，概ね実用的な水準に達しています。現在のところ DuckDuckGo は自前のクローラに加え Yandex など他の検索エンジンの検索結果も利用しており，スパムもありますが，少なくともスパムサイトと利害が一致してはいません。もしも DuckDuckGo のようなサービスのシェアが大手サービスに並ぶような事になれば，他の検索エンジンプロバイダに対するこれ以上ないほどの強烈なメッセージとなることでしょう。